concept เรื่อง The Dip (หนังสือที่เขียนโดย Seth Godin) คือช่วงเวลาที่เราต้องเผชิญกับความยากลำบาก อุปสรรค และผลลัพธ์ที่ลดลง หลังจากช่วงเริ่มต้นที่มีความตื่นเต้น เมื่อเข้าสู่ The Dip เราต้องตัดสินใจระหว่างการยอมเลิกหรือพยายามต่อไป
คำกล่าวที่ว่า ผู้ชนะ ไม่เคยล้มเลิกเป็นเรื่องที่ไม่ถูกต้อง เพราะผู้ชนะที่แท้จริงแล้ว ล้มเลิกอยู่ตลอดเวลา แต่เค้าเหล่านั้นรู้ว่าเวลาไหนที่ต้องกล้าที่จะเลิกในสิ่งที่นำไปสู่ทางตัน แต่พยายามต่อไปในสิ่งที่สามารถนำไปสู่การเป็นหนึ่งได้
การเลิกอย่างชาญฉลาดจะช่วยให้เราสามารถนำทรัพยากรจำกัดไปใช้ในสิ่งที่มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด
การเป็นผู้ชนะ หรือ The best สำคัญมาก หากเวลาและทรัพยากรมีอยู่อย่างจำกัดแล้ว การหาตลาดที่เป็น Niche ที่เราสามารถจะ stand out ได้ น่าสนใจมากกว่าการทุ่มพลังและเวลาไปกับกลุ่มตลาดที่ใหญ่เกินไปซึ่งมีโอกาสน้อยที่เราจะชนะ
เราควรตั้งเป้าไว้ว่า เมื่อไหร่ที่ควรจะเลิก เมื่อมันถึงทางตัน ไม่ใช่เลิกเพราะมันแค่เป็นช่วงนึงของความยากลำบาก ซึ่งมันอาจจะต้องพิจารณาดีๆ การตั้งเกณฑ์เรื่อง เงินลงทุน และ เวลา ก็เป็นวิธีนึงที่ช่วยให้ตัดสินใจได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น